銷售報告


2018年4月台灣新車市場銷售報告:全新Yaris安全加持殺出衰退市場!  

TEXT:程志熙 Jasper

2018年3月份台灣新車市場總銷量來到了34458輛,其中國產總數為19356輛,進口市場為15102輛。總市場與三月份相比衰退幅度達到12.2%,衰退原因除了新車市場表現外,主要為四月份受連假影響,監理機關受理掛牌作業的工作天數少了約一週左右。

在總市場部分和泰汽車仍維持近三成的市佔率,除了在Toyota部份穩定表現外,Lexus也持續守住上月以來前段班的銷售佳積。值得注意的是,雖然進口市場同樣也是衰退的現象,不過其43.8%的市佔率仍在持續攀升中。因此即便4月份國產品牌有許多新年式、特仕車型推出,進口品牌豐富的銷售優惠方案反應依然相當顯著。

在國產車型中,萬年龍頭Toyota Altis維持著與上月相近的銷售表現,不過後頭Honda CR-V則有明顯成長趨勢,雖然仍有一段不小落差,不過著實步步逼近中。而本月最大的亮點就是Toyota Yaris一口氣衝上了國產第三名位置,主因當然是補齊了安全配備並優化產品力的小改款車型上市,同時邀請多位網紅代言的行銷手法讓關注度大幅提高。加上舊款庫存車因新款推出強力促銷,新舊兩款車型聯手情況下,讓Toyota在國產銷售前五名中擠下Honda HR-V包辦四個位置。

至於在進口車型部分,Toyota RAV4持續守住頭排位置,Lexus NX在上月寫下驚人的破千輛佳績後,本月仍有771輛出色的表現,為Lexus以及和泰汽車總市場的銷售表現加持。而一向受新車到港週期影響的Mazda,雖然在上月耀眼的CX-5以及小改款CX-3掛牌數較少的情況下,讓Mazda 4月份市場表現稍有下滑,不過Mazda 3仍有967輛的強勢演出,一口氣衝上的進口車型第二位置,預計在未來陸續替產品新年式更替完成之後,銷量表現將會更加亮眼。

其餘像是VW Tiguan、M.Benz C-Class則保持五、六百輛的穩定成績,為品牌持續扮演中流砥柱的角色。

近年來在消費者、汽車媒體業界大力地鼓吹之下,各品牌對於安全配備日漸重視,近期許多國產低價位車款的推陳出新都能補足ESP、上坡起步輔助等標準配備,以小改款並創下熱銷的Toyota Yaris來說,更在高階車款上配置了7具氣囊,給予消費者更踏實的保障。同時,隨著車輛科技的演進,部分品牌也趕搭上了主動式安全的風潮,像是全品牌車款皆可配備MSB模組化安全系統的VW,百萬內也有Mitsubishi Outlander全車系標配FCM、ACC等主動安全科技。相信接下來仍會有更多的品牌願意下放旗下安全配備在眾多車型上,在百家爭鳴的時期,對聰明的消費者也能提供更多適切的選擇。