銷售報告


2020年8月台灣新車市場銷售報告:KIA表現持續長紅!Ford Kuga奪國產SUV銷售王  

撰文:詹智仁 Jason

時序進入8月份也是今年民俗月的開端,通常都是除了過年期間之外,當年度車市最低迷的時候,不過從這回的銷售數字來看,8月份總市場交出34846輛車,對比七月份雖然衰退了超過20%,但回看去年同期卻大幅成長了45%之多,當中特別是Ford進步幅度超有感,似乎消費者對於民俗月購車的禁忌變少了嗎?

事實上8/19才正式進入農曆七月的第一天,因此從領牌天數來看,受民俗月影響的天數僅有9天,比例上來看比總領牌天數一半還少,再加上對於準車主來說,相信多數人還是抱持著「寧可信其有 不可信其無」的想法,逼著業務最好能在鬼門開前可以領牌交車,而經銷商自然也知道衝業績要趁現在!會盡可能在此時放出”利多”,希望客人能夠在這民俗月前下訂領牌。

當然如Ford Kuga或Focus等熱門車款,從下訂排單到交車可能都須等1-2個月,若碰巧排到民俗月前後有車,通常車主們還是會願意領牌交車,畢竟如果放棄這順位,後面還是有車主們等著要車呢。種種因素之下,自然而然這八月上半月期間,無論是新車或中古車都會異常火熱,完全不像去年八月對比七月時,銷售量大幅砍半的情況,今年兩月相比只有衰退約莫20.7%左右,表現真的非常優異。

至於在國產、進口車款排行,TOYOTA Altis和RAV4不意外的同樣維持冠軍寶座,分別交出2741輛以及2380輛車,就連近期剛上市的小改款HILUX都貢獻了超過300輛,帶領著TOYOTA全品牌在八月份交出9300輛成績。而Ford更是一舉衝上3263輛車,不僅比去年同期成長133.6%,同時也比七月份進步了11.1%之多,直接擠進品牌銷售前三名位置,其中不僅Focus同樣交出破千輛好成績,Kuga更是直接上衝到1540輛車,不僅打敗NISSAN KICKS的1215輛車,更趁著HONDA CR-V準備小改款之際,直接竄升成為國產SUV銷售王了!另外LUXGEN在7月份交出527輛好成績後,8月份也有不俗的402輛表現,特別是URX的213輛占了總銷量一半以上,可見其多功能用途還是相當受到消費者青睞。

進口車部份,在我們俗稱的”雙B”(Mercedes-Benz、BMW),八月同樣有比上月好也比去年好的趨勢,我們發現如賓士A-Class、B-Class、GLA甚至包含GLC都有大幅成長,而BMW同樣在1系列與2系列上有明顯漲幅,這些不外乎都是市場相對受到歡迎的中小型車款或SUV,我們推估這回明顯成長很可能是因船期到港,加上先前受疫情停工影響等因素,畢竟端看全年的累積銷售量,雙品牌與去年表現都是不相上下的。反倒時Audi在近兩年積極佈局新車款,年度累計表現比去年成長了近20%之多。另外值得一提的還有KIA,雖說銷售成績還無法與主流品牌相提並論,不過逐年成長還是有目共睹的,特別是在新任總裁李昌益先生接任後,整體銷售表現更是持續長紅,在這民俗月期間還有超過300輛表現,我們相當看好未來KIA的前景。

接下來其實還有近半個月屬於農曆七月份,不過各大車廠早已摩拳擦掌準備衝刺,單論國產車款就有包含HYUNDAI Venue、NISSAN Sentra、HONDA CR-V以及TOYOTA COROLLA CROSS,甚至Ford還要在Focus四門車型追加ST-Line Lommel版本,更不用提進口車款還有海量新車,倘若疫情與整體經濟控制穩定,下半年特別是第四季車市絕對值得期待。

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