車廠玩運動行銷不是新聞，不過必須稱讚KIA在這方面著實投入相當多的心血與資源。今年KIA不僅將持續贊助澳網公開賽130台交通車外，同時還找來19座大滿貫金杯得主Rafael Nadal當代言人，此外為提升韓國網球實力，更贊助20位南韓球僮前往觀摩這網球最高殿堂賽事。
除了美國超級盃、歐洲足球世錦賽這種觀眾超多的比賽外，一般車廠比較常見的賽事贊助是高爾夫球。因為喜歡小白球的觀眾多半含金量較高，因此雙B車廠乃至豪華品牌都喜歡在高球場邊辦活動。
相較起來氣氛較為年輕有活力的KIA贊助的賽事就比叫多元。除了澳網公開賽外，KIA過去也曾冠名贊助NBA勇士隊，在南韓本國也有自己的職棒球隊。KIA標示這次已經是連續第15年跟Rafael Nadal合作了，
至今Rafael Nadal已經拿下19座大滿貫金盃與與一面奧運金牌，如果這次再度稱霸澳網，將成為史上第一位拿下20座金盃的偉大球員。身為Nadal長期的忠誠夥伴，他的傑出表現也正完美展現KIA 「The Power to Surprise」的品牌形象。這次KIA將提供包括Carnival 、 Sorento 以及 Stinger 等共計130台各式車款供大會使用。同時比賽期間KIA也將與當地Uber合作，提供部分地區的免費接駁體驗。
然而除了宣揚品牌形象外，KIA也不忘為南韓體壇向下扎根，除了贊助南韓網壇潛力新秀到澳網公開賽當任球僮外，同時KIA也跟環保業者合作，球僮衣使用全保特瓶材質。同時現場也可以在販賣機購買去年比賽時期用球，所得將捐贈給澳洲青年網球的發展。
事實上KIA除了贊助國際賽事外，先前台灣森那美也會邀請南韓職棒起亞虎到台灣冬訓，同時在訓練之餘更與三級棒球進行交流。這樣走入基層挺運動的企業真的應該好好給個讚才是！
