TEXT：郭正浩 Marco
隨著2018年的到來，各品牌也開始紛紛亮出自己於2017年的成績單。而在目前的全球最大單一汽車銷售市場中國，更是兵家必爭之地，如今德系三強的銷量也已出爐，AUDI以微幅差距領先主要競爭對手BMW與M.BENZ，成為2017年的中國豪華品牌銷量冠軍。根據報告數據顯示，AUDI在2017年時於中國銷售了共59萬7866輛車款，成為中國2017年的豪華品牌銷售冠軍，第二名為BMW，總銷量為59萬4388輛。第三名為M.BENZ，銷量為58萬7868輛。
單以數字來看似乎差距並不大，但值得注意的是，該數據中的BMW與M.BENZ均囊括了旗下附屬品牌，也就是MINI與SMART，僅有AUDI是計算單一品牌。但同樣值得注意的是，對比2016年，AUDI於2017年的成長量僅為1.1%，而BMW(包含MINI)成長達15%，而M.BENZ(包含SMART)的成長量更有驚人的26%之多。分析師認為，由於AUDI過往在中國其”豪車”形象太過明顯(多為政府官員使用)，在習近平積極掃除貪腐之餘成為無辜受害者，不少買家紛紛轉投雙B懷抱，避免被貼上”權貴”象徵。此外，AUDI於2017年初曾計畫於中國增加第二經銷管道，此舉遭遇原經銷商大力抵制，也成為銷量成長較弱的主要原因。
但於2018年，除了中國市場眾所期盼的Q5長軸版準備上市之外，全新一代大改款A8也準備登場，這對於頂峰市場仍有絕對影響力。而BMW主要靠著大改款5系列獲得大副銷量，M.BENZ則是在C-Class部分收穫豐富，對手5系列的上市也帶動原有E-Class的銷量增加。
至於台灣，在現有經營管理團隊的努力之下，AUDI銷量與口碑已開始上揚，但要正面脅迫雙B則還有很長的路要走，但相信肯定會越來越好，我們也期許在車廠間的良性競爭之下，能替消費者帶來更多更豐富與更實惠的車款與相關服務及銷售政策。
