新世代KIA於全球皆贊助體育運動發展，鼓勵健康運動風尚，KIA台灣總代理森那美起亞汽車進軍台灣三年，亦連年挹注資源，以實際行動支持台灣的運動發展。本次，KIA更參與首次在台北小巨蛋舉辦，第31屆UBA大專籃球聯賽一級決賽奧援行列，只要入場觀賞本週末(3/24、3/25)一級決賽者，即可參與男子冠軍戰中場抽獎，有機會將價值51萬9千元的KIA morning時尙版開回家！深受國人喜愛的籃球運動，近年來自年輕族群的積極參與，更讓各級籃球賽事益發蓬勃發展，KIA以第一部就擁有全部，安全、外型兼備的都會小車KIA morning領銜，與本屆男子組四強：健行科大、國立體大、義守大學及高雄師大，以及女子組四強：文化大學、北市大學、佛光大學、世新大學，共八支隊伍，共同進軍小巨蛋，競逐大專籃球最高榮耀！陣容堅強，本屆UBA大專籃球聯賽公開組一級決賽勢必精采可期。
KIA致力推廣全球各大運動賽事，除了自2009年起與家喻戶曉的美國職籃(NBA)緊密合作，也是澳洲網球公開賽(AO)多年冠名贊助商，同時也連續支持數屆世界盃足球賽(FIFA)。在台灣，KIA總代理亦深耕台灣運動推展工作，邀請NBA啦啦隊來台表演、贊助徐生明盃國際少棒錦標賽、整合原廠資源，邀請韓國職業棒球隊KIA Tigers為台灣少棒小球員舉辦「棒球種子教室」。此次，更榮幸能加入UBA大專籃球聯賽一級決賽的贊助商之一，為台灣體育運動更盡一分心力！KIA誠摯邀請全台民眾，到場觀戰或透過電視轉播為所有參賽選手加油！ 
